laboratoire Théâtres & Médiations à l'ère Numérique
C’était le 1 décembre 2023, nous répondions à cet appel à projet. Voici les éléments principaux de notre réponse portée par le TMNLab
“La communauté apprenante TMNlab et 7 de ses structures membres (3 scènes nationales, 2 scènes conventionnées, 1 centre dramatique national et Artcena – Centre national des arts du cirque, de la rue et du théâtre) s’associent dans une démarche expérimentale visant à développer un dispositif de médiation numérique gamifiée, à destination des publics de 30-40 ans et multicanal (web, réseaux sociaux), conçu pour rendre désirable et accessible la sortie au théâtre. Le projet représente une innovation d’usage professionnel (coopération inter-lieux, méthodologie de travail, mise en récit transmedia) et une opportunité d’expérimentation à destination des publics autour des enjeux de découvrabilité, en développant une meilleure compréhension des pratiques numériques des publics pour développer une forme de médiation au plus près des publics cibles.”
Nous avons choisi d’adresser le futur dispositif aux 30-40 ans suite à un constat.
En effet, si les publics jeunes sont très présents dans les salles (sortie scolaire, sortie familiale), ils désertent généralement ces lieux entre 18 et 25 ans (voir les statistiques d’usage du Pass Culture pour la sortie au théâtre) et l’entrée dans la vie active est l’occasion d’un retour en salle, mais de plus en plus tardif (sur-représentation des publics au-delà de 40 ans).
Ce retour en salle est freiné par plusieurs éléments contextuels, notamment :
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l’hyper offre disponible dans le paysage culturel numérique
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la faible découvrabilité de l’offre de spectacle vivant locale
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l’image de la sortie au théâtre souvent stéréotypée (perception par les usagers lors d’enquêtes, représentation iconographique majoritaire sur Google…)
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le caractère non-captif et volatil de ces publics rendant le travail à leur adresse plus complexe
👯♀️ Le projet a été déposé à l’initiative du Groupe “Médiations numériques” du TMNlab représenté par Claire Clément, secrétaire générale du Théâtre d’Auxerre – scène conventionnée d’intérêt national, et Nathalie Dalmasso, responsable des relations publiques et de la communication (anciennement au Théâtre Massalia).
Se sont engagé·es dans cette collaboration :
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Anne Le Gall, déléguée générale, et Clément Coustenoble, chef de projet communauté du TMNlab
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Dorothée Burillon, responsable Ressources et Savoirs d’Artcena, centre national des Arts du cirque et de la rue et du théâtre
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Elisabeth Millet, chargée des relations avec les publics et Delphine Querbes, responsable de la communication du Théâtre La Passerelle, Scène Nationale de Saint Brieuc
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Christine Champneuf, secrétaire générale et Samantha De Roo, chargée des relations avec les publics à la Faïencerie – scène conventionnée art en territoire à Creil
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Vanessa Watelet, secrétaire générale et Florian Ribeiro, attaché de billetterie, en charge des relations aux spectateurs à Les Gémeaux, Scène Nationale de Sceaux
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Pauline Delcroix, chargée des RP au Théâtre d’Auxerre – Scène conventionnée
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Laureen Bonnet, chargée des RP, La Commune – Centre Dramatique National d’Aubervilliers
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Bérangère André, responsable des RP, Le Lieu Unique- Scène Nationale de Nantes
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La première phase du projet serait accompagné sous forme de LivingLab par le Bureau des Possibles et l’appui expertise gamification de Fidbak.
📆 Les prochaines grandes étapes du SNI sont :
- Auditions des candidats pré-sélectionnés : 1er et 02 février 2024
- Annonce des résultats : courant février 2024, par mail
- si projet sélectionné : Démarrage en avril 2024 avec une phase d’idéation collective au printemps, un développement de prototype à l’automne-hiver et un lancement officiel en février 2025.
👋 Vous êtes quelques-un·es à avoir manifesté votre intérêt a posteriori du dépôt du projet. Nous ne savons pas encore dire comment d’autres membres de la communauté TMNLab intéressés pourraient être impliqués par la suite. En revanche, le groupe « Médiations Numériques » sera le bon endroit pour suivre de près les avancées et éventuellement y prendre part. Donc inscrivez-vous ! »