Étiquette : Marketing digital

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Café TMNlab | Où et comment décide-t-on d’aller au théâtre ? De l’observation des pratiques à la stratégie com’ marketing

Écrit par Clément Coustenoble

La semaine précédente, l’Association pour le soutien du théâtre privé nous a présenté son baromètre « Les Français et le théâtre ». À partir de cet état des lieux, jeudi 19 février, on intègre ces enseignements à notre stratégie de communication et de marketing avec dans une stratégie opérationnelle avec les conseils de Céline Rousseau, Co-fondatrice de l’agence … Poursuivre la lecture « Café TMNlab | Où et comment décide-t-on d’aller au théâtre ? De l’observation des pratiques à la stratégie com’ marketing »

Veille

BIS 2026 : Communication de crise – Une approche structurante d’un sujet peu anticipé

Écrit par Bénédicte Chipault

Lors des BIS 2026, j’ai eu l’occasion d’assister à l’atelier « Communication de crise dans le secteur culturel ». Animé par Céline Rousseau et Clothilde Bernier, cofondatrices de l’agence Mazette, cet échange a permis d’explorer de manière très concrète les enjeux, méthodes et bonnes pratiques pour préparer les organisations culturelles aux situations de crise. Je … Poursuivre la lecture « BIS 2026 : Communication de crise – Une approche structurante d’un sujet peu anticipé »

Paroles de pros

BIS2026 : Marketing digital et sobriété : “Utiliser la caisse de résonance sans participer au vacarme” Céline Rousseau

Écrit par Anne Le Gall

Les services de communication du secteur culturel font face à des injonctions contradictoires : développer toujours plus les publics via le numérique tout en réduisant leur impact écologique. Est-il possible de sortir de cette impasse ? Retour sur les échanges tenus ce matin lors de la table ronde « Marketing digital et sobriété » avec … Poursuivre la lecture « BIS2026 : Marketing digital et sobriété : “Utiliser la caisse de résonance sans participer au vacarme” Céline Rousseau »

Etudes et guides pratiques

Piloter son institution à l’aide de la donnée : une plateforme d’autoformation dédiée aux stratégies marketing dans le spectacle vivant

Écrit par Anne Le Gall

Alors que la transformation numérique influe incontestablement sur les pratiques culturelles, les enjeux liés à la découvrabilité, aux bulles algorithmiques ou à l’économie de l’attention appellent une nouvelle littératie : le secteur du spectacle vivant européen est en pleine mutation. Face à la digitalisation croissante des usages, à l’abondance des données disponibles et à la … Poursuivre la lecture « Piloter son institution à l’aide de la donnée : une plateforme d’autoformation dédiée aux stratégies marketing dans le spectacle vivant »

Etudes et guides pratiques

Impact de l’IA dans la musique en Australie et Nouvelle Zélande : des constats mitigés, la diversité en exergue et la France en exemple

Écrit par Élisa Gravil

🎶 Un rapport très intéressant vient de paraître sur l’impact de l’IA dans le secteur de la musique en Australie et Nouvelle Zélande, rapport mené à bien par APRA AMCOS. Des constats mitigés qui oscillent entre apports créatifs reconnus des artistes eux-mêmes, et dénonciation générale de la dépossession de leurs droits d’auteurs, les privant de … Poursuivre la lecture « Impact de l’IA dans la musique en Australie et Nouvelle Zélande : des constats mitigés, la diversité en exergue et la France en exemple »

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Café TMNlab : Données de billetterie / CRM, analyse data, marketing digital : état des lieux et échange de pratiques

Écrit par Anne Le Gall

Sujet récurrent au sein de la Communauté, la question du choix d’un CRM a récemment fait l’objet d’échanges dans la mailing list et d’une enquête flash au sein de la communauté. Parmi les 35 répondants, vous étiez 15% a être vraiment satisfait de votre solution mais vous partagiez également un besoin de temps, de formation … Poursuivre la lecture « Café TMNlab : Données de billetterie / CRM, analyse data, marketing digital : état des lieux et échange de pratiques »

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Café TMNlab : marketing et communication, quelles tendances numériques en 2024 ?

Écrit par Anne Le Gall

Cookieless ? Usage de l’IA ? Marque employeur ? Stratégie d’influence ? UGC ? Derrière des mots, des sigles et des néologismes, quelles stratégies durables pour soutenir la création et l’accès aux arts vivants ? Quelles usages observent-on pour 2024 ? Une heure d’échange avec Étienne Gourdon, Directeur Général Associé de Merkutio, spécialiste du marketing … Poursuivre la lecture « Café TMNlab : marketing et communication, quelles tendances numériques en 2024 ? »

Etudes et guides pratiques

MOOC Rendre visibles vos contenus culturels : les clés de la découvrabilité

Écrit par Anne Le Gall

Alors que les ministères de la Culture du Québec et de la France ont publié en 2020 une stratégie commune sur la découvrabilité des contenus culturels qui déterminait des solutions pour assurer une meilleure visibilité des artistes et des œuvres francophones dans l’espace numérique, un MOOC est désormais disponible pour permettre aux professionnels de s’approprier … Poursuivre la lecture « MOOC Rendre visibles vos contenus culturels : les clés de la découvrabilité »

Etudes et guides pratiques

Petit guide de la gestion de projet UX appliqué au milieu culturel (management de l’innovation)

Écrit par Ronan Le Guern

UX design, design thinking, open innovation, méthodes agiles, storytelling… Face à cette océan de buzzwords, le communicant culturel peut adopter deux attitudes antagonistes : sceptique, il hésitera à tremper le moindre petit orteil dans ce douteux bouillon, enjoué, il y plongera tête la première, quitte à risquer la noyade… Responsable Web au CENTQUATRE-PARIS depuis plus … Poursuivre la lecture « Petit guide de la gestion de projet UX appliqué au milieu culturel (management de l’innovation) »

Veille

L’e-marketing appliqué à la culture

Écrit par Anne Le Gall

La société Tradespotting pratique pour ses clients, dont des théâtres comme le Monfort, une politique commerciale de relance. Un article de Laurent Carpentier pour Le Monde. Extraits Traquer les indécis, les hésitants, ceux qui sont venus vers la billetterie d’un site, et puis n’ont pas fait l’achat, telle est la mission que s’est notamment fixée … Poursuivre la lecture « L’e-marketing appliqué à la culture »

Veille

Le big data, planche à billets du spectacle

Écrit par Anne Le Gall

La billetterie et les données qu’elle récolte sont une mine d’informations pour la conquête du public. Le Monde publie un long article sur le sujet signé Laurent Carpentier. Extraits : « Avant d’être du marketing, c’est une question politique, décrypte Bruno Caillet, qui l’a rédigé. Qui a la connaissance des spectateurs ? Qui a les données ? Ne pas … Poursuivre la lecture « Le big data, planche à billets du spectacle »

Etudes et guides pratiques

Le Marketing culturel, un livre blanc

Écrit par Anne Le Gall

Peut-on marier marketing et culture ? Comment peut-il permettre la rencontre entre un projet culturel et ses publics ? Quelles sont les changements amenés par le numérique ? Autant de questions auxquelles Cyril Leclerc tente de répondre avec ses partenaires (L’Agence CAPAC, Culture Com, Esprit Mécénat, Le Nouveau Tourisme Culturel, Osez le Marketing culturel, Philologos) … Poursuivre la lecture « Le Marketing culturel, un livre blanc »