“Le contenu que vous souhaitez générer ne convient pas à nos politiques d’usages.” L’IA générative s’impose dans nos pratiques, mais derrière l’effet de nouveauté se posent des questions fondamentales : à qui appartiennent réellement les contenus générés ? Quelles données alimentent les modèles que nous utilisons ? Quels risques prenons-nous en confiant nos créations et notre savoir-faire à des plateformes fermées, souvent américaines, aux conditions d’utilisation opaques ? Comment travailler avec un medium qui oblitère une part de la décision dans votre processus de création ?
Pour beaucoup, le recours à ces outils semble une évidence. De son parcours d’artiste plasticienne à celui d’entrepreneure, Lydie Catalano, CEO d’IA Marketing, a choisi une autre voie : reprendre la main en développant leurs propres environnements. Elle viendra partager avec nous son parcours et son regard.
Issue des arts plastiques, elle s’est heurtée aux limites imposées par les outils du marché – des contenus censurés, des droits réduits à de simples licences, l’impossibilité de maîtriser la réutilisation des données. Plutôt que de subir, elle a fait le choix de bâtir un écosystème sur mesure : installation de modèles open source européens, tri et enrichissement de son propre fonds photographique, constitution d’une équipe pluridisciplinaire de développeurs pour sécuriser, affiner et héberger les outils en France.
Avec cette démarche, elle démontre que l’IA générative peut être autre chose qu’une boîte noire : un levier d’empowerment créatif, permettant d’intégrer toutes les diversités de corps et de représentations, un outil accessible aux petites structures, notamment artisanales et culturelles, qui veulent produire du contenu de qualité sans dépendre des géants, un choix stratégique, où la maîtrise technique et juridique devient une condition d’indépendance.
Ce Café TMNlab sera l’occasion d’explorer avec elle les coulisses de cette aventure : quelles étapes, quelles compétences, quels usages, quelles perspectives pour nos métiers et nos organisations ?
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