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SUMMARY:Les Rencontres TMNlab #16 : mar-ke-ting ! [COMPLET]
DESCRIPTION:Durant l'AG du TMNlab de décembre 2018\, nous avons interrogé
  les participants pour définir les prochains thèmes de rencontre. L'un d
 es sujets qui a émergé est la question du marketing.\n\nPour notre secon
 d rendez-vous 2019\, nous allons prendre le sujet de face : qu'est-ce que 
 le marketing dans le fond ? Quels leviers pour le spectacle vivant ? Marke
 ting relationnel\, marketing transactionnel\, e-marketing... Une journée 
 pour mieux comprendre ses enjeux\, les outils et développer sa culture ma
 rketing au service de notre cœur de métier\, diffuser la culture au plus
  grand nombre.\nProgramme de la journée\n9h30 : accueil café\n\n10h - 12
 h30 : Marketing des théâtres\, convergence entre empirisme et stratégie
  ? \n\nC’est en 1967 que Philip Kotler publie le premier livre sur le ma
 rketing des entreprises culturelles où il conclut que celles-ci sont « c
 oncurrencées par une foule d’autres organisations […] et qu’[elles]
  se heurtent donc à un problème de marketing ». Depuis\, si la question
  du marketing culturel a fait son chemin au sein de certaines institutions
  culturelles\, elle est encore peu structurée - et fait l'objet de nombre
 ux a priori - au sein de la plupart des théâtres comme des formations in
 itiales desquelles sortent les futur.e.s professionnel.le.s du secteur.\n\
 nLors de cette table-ronde\, nous tenterons donc de définir\, sans langue
  de bois et sans détour\, ce que peut être aujourd'hui un marketing des 
 théâtres. En confrontant retours d'expériences\, parfois empiriques\, e
 t vision stratégique\, prospective même\, nous vous proposons une matin
 ée de dialogue entre nos témoins et la salle pour explorer les composant
 es d'un marketing mix possible des théâtres et son impact sur la transfo
 rmation de nos institutions.\n\n\nAvec :\n\n 	Céline Philippe\, secrétai
 re générale du Théâtre du Châtelet\n 	Mafalda Kong-Dumas\, adjointe a
 u secrétaire général de l'Opéra Comique\, en charge du marketing\n 	La
 urent Dréanic\, responsable billetterie de l'Opéra National de Bordeaux\
 n 	Marion Franquet\, directrice du pôle public du Théâtre Firmin Gémie
 r La Piscine\n 	Jérôme Irand\, consultant\, auteur d'un état des lieux 
 des CRM culturel\n 	Adrian Mohr\, directeur et Fondateur de L’œil du Pu
 blic\n\n\n12h30 - 14h : pause déjeuner libre et networking\n\n14h - 15h20
  : atelier #1\nBrand content\, story telling\, événementialisation\, str
 atégie de contenu... comment remixer nos métiers.\n\nTémoins :\n\n 	Lau
 re Salefranque\, adjointe au secrétaire général de l'Opéra Comique en 
 charge de la communication et de la médiation\n 	Florence Fontaine\, resp
 onsable communication et marketing du Théâtre du Châtelet\n\n15h30 à 1
 6h50 : atelier #2\nData\, études\, focus group : investir dans la connais
 sance des publics\, premier levier d'une stratégie marketing.\n\nTémoins
 :\n\n 	Adrian Mohr\, directeur et Fondateur de L’œil du Public\n 	Mafal
 da Kong-Dumas\, adjointe au secrétaire général de l'Opéra Comique\, en
  charge du marketing\n 	Marion Franquet\, directrice du pôle public du Th
 éâtre Firmin Gémier La Piscine\n\n17h - 18h : restitutions et clôture 
 de la journée
CATEGORIES:Un événement organisé par le TMNlab
LOCATION:Théâtre National de l'Opéra Comique\, 1 Place Boieldieu\, Paris
 \, 75002\, France
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